เป็นเพียงแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการค้นหาออนไลน์ ด้วยส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นมากกว่า 91% ทำให้ Google เป็นแชมป์ตลอดกาลอย่างไม่ต้องสงสัย
ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องปกติที่ทุกบริษัทในโลกต้องการให้มีการดำเนินการส่วนหนึ่งบนหน้าแรกของ Google ไม่ว่าจะโดยการใช้ AdWords PPC โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการตลาดผ่านการค้นหาทั่วไป ลองมาดูกัน หากเว็บไซต์ของคุณไม่ปรากฏในหน้าแรกของ Google สำหรับการค้นหาคำหลักใดๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ คุณจะลืมเกี่ยวกับการหาลูกค้าใหม่บนแพลตฟอร์มนี้ได้เลย
การใช้แพลตฟอร์ม AdWords
อย่างที่เราทราบกันดีว่าพลังนั้นมาพร้อมกับความซับซ้อนและเส้นโค้งแห่งการเรียนรู้ก่อนที่จะสามารถแสดงความสำเร็จที่น่าจดจำได้ AdWords สามารถสร้างคุณหรือทำลายคุณขึ้นอยู่กับทักษะของคุณในการจัดการแคมเปญของคุณ ยอมรับเถอะว่า บริษัทต่างๆ ไม่ต้องการสูญเสียเงินในกระบวนการซื้อโฆษณาแบบเสียเงินเพื่อให้ได้ลีดเพิ่ม วัตถุประสงค์หลักของธุรกิจคือการเติบโตและทำกำไร
ในตอนท้ายของวัน เมตริกที่สำคัญเพียงอย่างเดียวที่สำคัญต่อเจ้าของบริษัทคืออัตรา Conversion และ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) แน่นอนว่ามีเมตริกสำคัญมากมายให้ติดตามและตรวจสอบสำหรับนักการตลาดที่เชี่ยวชาญ นอกจากนี้ เมตริกเหล่านี้จะรวมอยู่ในค่าที่วัดได้ซึ่งเรียกว่า “KPI” หรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก ค่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อตรวจสอบวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวมของธุรกิจ (ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญ) KPI เพื่อตรวจสอบบางส่วนเรียกว่า: CPC (ต้นทุนต่อคลิก), CTR (อัตราการคลิกผ่าน), CPA (ต้นทุนต่อการได้รับ), CPC (ต้นทุนต่อการแปลง), CLV (ชีวิตลูกค้า -ค่า) เพียงเพื่อชื่อไม่กี่
แพลตฟอร์ม AdWords มีการตั้งค่ามากมายนับไม่ถ้วนที่คุณสามารถเปรียบเทียบได้กับแดชบอร์ดห้องนักบินของเครื่องบิน ใช่ แน่นอน สับสนมากสำหรับคนที่ไม่มีประสบการณ์โฆษณาแบบเสียเงิน
เพื่อให้ทราบคร่าวๆ เกี่ยวกับการตั้งค่าต่างๆ ที่คุณต้องให้ความสนใจเมื่อสร้างแคมเปญ AdWords เป็นครั้งแรก ส่วนหนึ่งของการตั้งค่ารายการมีดังนี้: แคมเปญไปจนถึงการสร้างกลุ่มโฆษณา ข้อความโฆษณา การตั้งค่างบประมาณ และค่าสูงสุด การตั้งค่า CPC ตั้งแต่การตั้งค่าประเภทการทำงานของคำหลัก เช่น “การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบกว้างที่ปรับเปลี่ยน การทำงานแบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด ไปจนถึงการตั้งค่าการทำงานแบบกว้างเชิงลบ การทำงานแบบวลีเชิงลบ การทำงานแบบตรงทั้งหมดเชิงลบ การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion และแท็กและทริกเกอร์ Google Tag Manager ข้อมูลประชากร ตำแหน่งที่ตั้ง และการตั้งค่าตำแหน่งโฆษณา การตั้งเวลา การตั้งค่าส่วนขยายโฆษณา ส่วนขยายการโทร การตั้งค่าโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ ทำความเข้าใจ QS (คะแนนคุณภาพ) และรายการต่อไป
ค่อนข้างเข้าใจได้ว่าบริษัทส่วนใหญ่ไม่มีความเชี่ยวชาญภายในในการปรับแต่งและจัดการแคมเปญ AdWords สิ่งสำคัญที่สุดคือ CPA (ราคาต่อหนึ่งการกระทำ) ของพวกเขาสูงขึ้นมากเนื่องจากแคมเปญของพวกเขาไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่ ด้วยเหตุนี้ QS (คะแนนคุณภาพ) (วัดจาก 1 ถึง 10 ตามความเกี่ยวข้องของโฆษณา คำหลักในข้อความโฆษณา URL หน้า Landing Page ฯลฯ) ต่อคำหลักจึงต่ำมาก จึงทำให้ CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ลดลง สูงขึ้นมาก นอกจากนี้ การแสดงโฆษณา (จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง) จะต่ำเนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่ไม่ดี
ถึงเวลาสำหรับการตรวจสอบบัญชี Google AdWords
ขอแนะนำให้ขอการตรวจสอบบัญชี Google AdWords โดยบุคคลที่สามที่ได้รับการรับรอง สิ่งสำคัญที่สุดคือ ผู้เชี่ยวชาญจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเหตุใดแคมเปญของคุณจึงไม่ทำงานตามที่คุณต้องการ
การตรวจสอบบัญชี AdWords คือกระบวนการประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญการตลาดของคุณ และทำให้บัญชีของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นเพื่อเพิ่ม ROI ของคุณ ผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรองของ Google AdWords เท่านั้นที่จะสามารถช่วยเหลือคุณและค้นหาลิงก์ที่ขาดหายไปได้ ในระหว่างการประเมินจะพบปัญหาที่ซ่อนอยู่มากมาย แต่ละรายการจะถูกวิเคราะห์และบันทึกแยกกัน
การวิเคราะห์โครงสร้างที่สมบูรณ์ของบัญชีของคุณจะดำเนินการเพื่อชี้ให้เห็นถึงองค์ประกอบที่อ่อนแอ การตรวจสอบของ AdWords ยังช่วยให้คุณค้นพบว่าโฆษณาเสียไปโดยเปล่าประโยชน์และที่สำคัญที่สุดคือจะปรับปรุงได้อย่างไร ยิ่งไปกว่านั้น จะมีการแนะนำแนวคิดใหม่ๆ อีกด้วย
คุณเห็นแล้วว่า Google AdWords มีอะไรมากกว่าการสร้างโฆษณาและใส่คำหลักหลายคำลงในกลุ่มโฆษณาเดียวและเพิ่ม URL ของเว็บไซต์
สิ่งสำคัญที่สุดของแคมเปญ AdWords คือการติดตามการแปลง ธุรกิจกว่า 95% ไม่มีสิทธิ์นั้น ในการปรับแต่งและปรับปรุง ROI คุณต้องเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นก่อน หากคุณไม่สามารถติดตาม Conversion ได้อย่างถูกต้อง คุณจะวิเคราะห์ข้อมูลและแก้ไขผลลัพธ์ที่ไม่ดีซึ่งเผาผลาญงบประมาณการโฆษณาที่จ่ายไปได้อย่างไร
นอกจากนี้ บริษัทจำนวนมากยังขาดองค์ประกอบสำคัญทางออนไลน์ พวกเขาไม่มีกระบวนการขายแบบ end-to-end ที่เหมาะสมด้วยระบบอัตโนมัติเพื่อจับลีดใหม่รายวันและเปลี่ยนให้เป็นผู้ซื้อ การมีเว็บไซต์เป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กๆ ของสมการการตลาดออนไลน์ และนั่นคือสาเหตุหลักที่ทำให้บริษัทจำนวนมากสูญเสียเงินในการพยายามโฆษณาออนไลน์ สิ่งสำคัญที่สุดคือ พวกเขาไม่มีแพลตฟอร์ม CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) ที่เหมาะสมในการดึงดูดและดูแลลีดของตนผ่านระบบการตลาดอัตโนมัติทางอีเมล ดังนั้นพวกเขาจึงเพียงแค่ส่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายราคาแพงไปยังเว็บไซต์ของตนโดยตรงและหวังว่าจะได้สิ่งที่ดีที่สุด เทคนิคการสเปรย์และอธิษฐานที่จะไม่ให้ผลลัพธ์มากนัก