เมื่อคุณเสร็จสิ้นการวิจัยคำหลักของ Google จริง ๆ แล้ว งานโปรโมตเพจออนไลน์เสร็จสมบูรณ์จริง ๆ หรือไม่
การวิเคราะห์วลีค้นหาเป็นเรื่องที่ซับซ้อนอย่างยิ่ง ถึงกระนั้น ความคิดโบราณที่ว่า “มนุษย์จะเลือกสิ่งที่ง่ายที่สุดจากสองความท้าทาย” ยังคงเป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องปรับแต่งการเลือกวลีของผู้ใช้ที่ตรงกันทางธุรกิจ
ถึงกระนั้น ก่อนที่เจ้าของเว็บไซต์ทั่วไปจะทำผิดพลาดในการตัดสิน เขาหรือเธอมีแนวโน้มที่จะทำข้อผิดพลาดในการวิจัยคำ SEO ที่กำลังจะเกิดขึ้นและกำลังดำเนินอยู่
ความหมาย ส่วนใหญ่เป็นเพราะการที่ Google ลดระดับความต้องการหรือมูลค่าของแท็ก HTML เมตา “คำหลัก” บนหน้าเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง แนวโน้มของผู้ดูแลเว็บที่ไม่มีประสบการณ์หรือเจ้าของเว็บไซต์มือใหม่คือการลดคุณค่าแนวคิดทั้งหมดของการปรับปรุงวลีออนไลน์
อย่างไรก็ตาม การเขียนเนื้อหาโดยไม่มีคีย์เวิร์ดที่ทรงพลังที่สุดในตำแหน่งที่เหมาะสม ก็ยังสามารถสร้างผลลัพธ์ SEO ที่อ่อนแอได้
เหตุผลประการแรกที่ทำให้ข้อความข้างต้นเป็นจริงก็คือ แรงจูงใจล่าสุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google หลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ และบทลงโทษในการปฏิบัติงานออนไลน์ยังคงเป็น “… ความสำเร็จของประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้…”
เมื่อคำนึงถึงเป้าหมายประเภทนั้นแล้ว หนึ่งในวิธีที่ชัดเจนที่สุดในการบรรลุเป้าหมายคือการทำให้แน่ใจว่าวลีของผู้ค้นหาได้รับสิ่งที่ตรงกันเกือบสมบูรณ์แบบในแง่ของสิ่งที่เจ้าของไซต์มอบให้กับผู้บริโภคของ Google จริงๆ
นี่คือตัวอย่างการวิจัยคำหลักใน Google สั้นๆ แต่มีความเกี่ยวข้อง เจ้าของร้านค้าบนเว็บที่ใช้ถ้อยคำทั่วไปอาจจะไม่เหมาะที่สุดสำหรับผู้บริโภคที่มีบริการ ผลิตภัณฑ์ หรือคำตอบที่เฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ
แม้ว่าในกรณีเช่นนี้ ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายจะ “ผิด” ในการเลือกคำศัพท์ แต่ก็ยังคงมีความไม่ตรงกันของ INTENTIONS อยู่
ตัวอย่างเช่น ที่นี่นักโต้คลื่นมี “รองเท้าวิ่ง Nike สีเขียวนีออน” อยู่ในใจ ถึงกระนั้น หน้าเว็บไซต์ที่ตอบกลับจะแสดงเฉพาะวลี “รองเท้า” หรือแม้แต่ “รองเท้ากีฬา” เพียงวลีเดียว
ผู้แข่งขันที่ทำการวิจัย วิเคราะห์ และนำเสนอการแสดงออกที่ปรับแต่งเพิ่มเติม เช่น “รองเท้ากีฬาไนกี้” หรือ “รองเท้าวิ่งไนกี้สีสันสดใส” จะใช้ประโยชน์จากโอกาสในการจับคู่คำค้นหาของผู้ค้นหาผ่านการสื่อสารคีย์เวิร์ด SEO ที่เกี่ยวข้องได้ดีกว่า
ในการเปรียบเทียบนี้ แม้แต่ร้านค้าออนไลน์ที่มีรองเท้ากีฬาสีขาวดำจำนวนมาก ก็อาจล้มเหลวในการเอาใจลูกค้าที่ต้องการสีนีออนที่ใหม่กว่า
แต่อย่าพลาด…เรื่องราวสั้นๆ ข้างต้นไม่ได้เกี่ยวกับ “สี” จริงๆ อย่างไรก็ตาม มันย้ำถึงความสำคัญของการใช้ถ้อยคำเฉพาะเพื่อจุดประสงค์ในการนำเสนอออนไลน์ที่ครอบคลุมมากขึ้น
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลักเฉพาะของ Google ให้พยายามเป็นพิเศษในการวิเคราะห์หรือดูผลลัพธ์เหล่านั้น นอกจากนี้ ตาม:
- จำนวนผู้เข้าชมปริมาณการค้นหารายเดือน
- การมีอยู่ของ SEO ตามเวลาจริงและแน่นอนของข้อความที่ต้องการภายในชื่อเรื่องบนหน้า และพร้อมๆ กันที่ประกอบด้วยลิงก์ย้อนกลับ (back-link anchor text)
- ประเภทของคำถาม คำตอบ วิธีแก้ไข หรือปัญหาที่ผู้ดูกำลังนำเสนอจริง ๆ ผ่านการเลือกส่วนประกอบของประโยค