Google AdWords คือระบบการส่งเสริมการขายที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำ เพื่อให้โฆษณาที่คลิกได้ปรากฏในผลการค้นหาของ Google ผู้ลงโฆษณาต้องจ่ายสำหรับการคลิก นี่คือวิธีที่ Google สร้างรายได้จากการค้นหาแต่ละครั้ง
หลังจากอธิบายสั้นๆ เรามาเน้นข้อมูลหลักของการอัปเดต Google AdWords ประจำปี 2018 ซึ่งมีให้ในบทความนี้ Google ตระหนักว่าความนิยมของ AdWords อยู่ในมือของผู้เล่นรายใหญ่ซึ่งจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงในรูปแบบใหม่ ที่นี่ คุณจะพบข่าวสาร คุณลักษณะ และการอัปเดตล่าสุดของ Google AdWords ที่เปิดตัวในปี 2018
อัปเดต #1: Google เปิดตัวเครื่องมือ ‘AdWords Reach Planner’ สำหรับ YouTube
Google ได้แนะนำเครื่องมือใหม่ที่เรียกว่า ‘Research Planner’ สำหรับ YouTube และโฆษณาแพลตฟอร์มวิดีโออื่น ๆ บน AdWords เครื่องมือนี้ช่วยในการคาดการณ์อัตรา Conversion ที่สมบูรณ์ของแคมเปญวิดีโอเฉพาะบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ที่ Google สนับสนุน เช่น YouTube การใช้งานคาดว่าจะเข้าถึงแคมเปญวิดีโอหลายรายการและสนับสนุนแคมเปญการวางแผนในอนาคตเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยวิธีที่เหมาะสม นอกจากนี้ยังช่วยเลือกรูปแบบงบประมาณการตลาดและวัตถุประสงค์ที่ถูกต้องอีกด้วย ‘AdWords Reach Planner’ พร้อมใช้งานในเวอร์ชันเบต้า แต่คาดว่าจะเปิดตัวบัญชีที่ใช้งานได้เต็มรูปแบบ
อัปเดต #2: Google AdWords นำเสนอรายงานหน้า Landing Page แบบขยายขั้นสูง
ผู้ลงโฆษณาเริ่มพบกับการอัปเดตใหม่ด้วยอินเทอร์เฟซ AdWords ในปี 2018 การอัปเดตล่าสุดได้รับการแนะนำด้วยมุมมองของเมตริกการรายงานแบบเต็มสำหรับ URL ของหน้า Landing Page ที่ขยาย ด้วยความช่วยเหลือจากการแปลงหน้า Landing Page จากการเข้าชม AdWords สามารถมองเห็นได้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องตรวจสอบรายงานประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของแต่ละ URL คุณลักษณะนี้มีให้ใช้งานก่อนหน้านี้ด้วย แต่ตอนนี้คุณสามารถขยาย URL ของหน้า Landing Page ในรายงานที่เหมือนกันได้
ช่วยให้คุณค้นหาเส้นทางการเข้าชมมายังแต่ละหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ ข้อมูลเช่น “อัตราการคลิก AMP ที่ถูกต้อง” และ “อัตราการคลิกสำหรับมือถือ” พร้อมข้อมูลเมตริกต่างๆ เช่น ค่าใช้จ่าย จำนวนคลิก และอัตรา Conversion มีอยู่ในรายงาน
อัปเดต #3: Google AdWords เปิดตัวส่วนขยายโปรโมชัน
ส่วนขยายโปรโมชันเป็นหนึ่งในการอัปเดตล่าสุดของ Google AdWords ซึ่งเพิ่มเข้ามาภายใต้ ‘โฆษณา & แท็บส่วนขยาย สิ่งนี้จะปรากฏพร้อมกับไอคอนแท็กบนการค้นหาโฆษณาแบบข้อความ ซึ่งช่วยให้โฆษณาโดดเด่นบน SERP สิ่งนี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ ใช้เพื่อแสดงข้อเสนอเฉพาะหรือการขายส่งเสริมการขายที่นำเสนอโดยเว็บไซต์ ประโยชน์บางประการมีดังนี้:
-
ข้อความส่งเสริมการขายในโฆษณาอาจนำเสนอสองครั้งพร้อมกับส่วนขยายส่งเสริมการขาย
-
คุณสามารถใช้อักขระจำกัดได้โดยใช้ส่วนขยายโปรโมชันที่เป็นประโยชน์
-
เป็นการเพิ่ม CTR ของโฆษณา
อัปเดต #4: การตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาของ Google AdWords หมุนเวียนอย่างไม่มีกำหนดและเพิ่มประสิทธิภาพ
Google ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่า ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาจะสามารถหมุนเวียนและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ไม่มีกำหนด และพยายามที่จะได้รับความสำเร็จ มีตัวเลือกสี่ตัวเลือกที่ใช้โดยผู้ลงโฆษณา AdWords ที่เน้นด้านล่าง:
-
เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแปลง
-
เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิก
-
หมุนไปเรื่อยๆ
-
หมุนให้เท่ากัน
อัปเดต #5: Google นำการเปลี่ยนแปลงมาสู่รายการผลิตภัณฑ์สำหรับช็อปปิ้ง
ด้วยรูปแบบใหม่ Google ได้สร้างรายชื่อผลิตภัณฑ์ภายใต้หมวดหมู่ “ซื้อเลย” พวกเขายังเริ่มแสดงราคาพร้อมกับรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และตัวเลือกการจัดส่ง
อัปเดต #6: สิ่งอำนวยความสะดวกในการปรับราคาเสนอสำหรับการโต้ตอบมีให้โดย Google AdWords
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google มาพร้อมกับการอัปเดตที่เรียกว่าการปรับราคาเสนอที่อำนวยความสะดวกในการโต้ตอบ สำหรับส่วนขยายการโทร พวกเขามาพร้อมกับการปรับราคาเสนอในโฆษณาบนการค้นหาบนมือถือ ในกรณีของทุกส่วนขยายลิงก์ของไซต์ จะสังเกตเห็นว่าโฆษณาสามารถออกแบบให้ปรากฏในโฆษณาบนการค้นหาบนมือถือได้ Google มอบโอกาสที่ดีที่สุดและรับประกันว่าโฆษณาบนมือถือจะปรากฏพร้อมกับส่วนขยายการโทร สิ่งนี้ใช้ได้กับแคมเปญหรือส่วนขยายการโทรด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการโทรเท่านั้น
Google AdWords ช่วยให้สามารถกำหนดงบประมาณของผู้ลงโฆษณาได้โดยการโพสต์โฆษณาบนเครือข่ายโฆษณาเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของธุรกิจ ดังนั้น ข่าวสาร คุณลักษณะ และการอัปเดตล่าสุดของ Google AdWords จึงเป็นประโยชน์สำหรับการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ