ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ทั้งบริษัทขนาดเล็กและขนาดใหญ่ต่างพึ่งพาอินเทอร์เน็ตในด้านการโฆษณาและการตลาด และเห็นได้ชัดว่า Google เป็นผู้นำ ดังนั้น เมื่อ Google ประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่และแนะนำแบรนด์ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาของพวกเขา เราทุกคนต่างก็หูผึ่ง
Google Ads, Google Marketing Platform และ Google Ad Manager คือแบรนด์ใหม่ของ Google ที่รวมเอาผลิตภัณฑ์หลักบางส่วนเพื่อประโยชน์ของผู้ลงโฆษณาหลายล้านราย
ตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม Google จะแนะนำแบรนด์และโซลูชันที่เรียบง่ายขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา ดังนั้น หากคุณวางแผนที่จะโฆษณาบน Google โปรดอ่านบทความนี้ก่อน และทำความเข้าใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในผลิตภัณฑ์การโฆษณาของ Google
เป็น Google Ads แล้ว
Google AdWords เปิดตัวในปี 2000 และทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการแสดงโฆษณาแบบข้อความบนเครื่องมือค้นหาของ Google สิบแปดปีต่อมา AdWords พัฒนาจากแพลตฟอร์มข้อความเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถรองรับรูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น วิดีโอ แอป การช็อปปิ้ง และอื่นๆ
ตอนนี้ วิวัฒนาการมาถึงจุดที่เปลี่ยนแบรนด์ Google AdWords เป็น Google Ads เพื่อจุดประสงค์ในการทำให้สายผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนง่ายขึ้น
ด้วย Google Ads นักการตลาดสามารถซื้อโฆษณาในผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของ Google เช่นเดียวกับเว็บไซต์พันธมิตร ดังนั้น หากคุณเป็นนักการตลาด ตอนนี้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนที่กำลังค้นหาคำตอบบนเครื่องมือค้นหา, YouTube, Google Maps และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย
แทบไม่มีความแตกต่างระหว่าง Google AdWords และ Google Ads แต่ข่าวดีก็คือ แพลตฟอร์มนี้มีความเรียบง่ายมากขึ้นและกำลังจะกลายเป็นอินเทอร์เฟซอัตโนมัติ
แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด
Google ได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะ
Smart Campaign เป็นแคมเปญประเภทใหม่ใน Google Ads ที่นำเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง (นั่นคือ AI นั่นเอง) ที่สร้างโฆษณา ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุการกระทำที่พวกเขากำลังให้ความสำคัญ เช่น การโทร การเข้าชมร้านค้า หรือการซื้อสินค้า สิ่งนี้จะช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กมุ่งเน้นไปที่การดำเนินธุรกิจให้มั่นคงเป็นอันดับแรก โดยไม่ต้องลงแรงไปกับแคมเปญโฆษณาออนไลน์มากเกินไป
แพลตฟอร์มการตลาดของ Google
ผลิตภัณฑ์ต่อไปนี้อาจไม่คุ้นเคยสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่ถ้าคุณเป็นผู้ลงโฆษณาสำหรับธุรกิจระหว่างประเทศขนาดใหญ่ ลองดูที่นี่
ด้วยจำนวนช่องทาง ข้อมูล และรูปแบบที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคจึงให้ความสนใจอย่างมากกับวิธีการโฆษณาหรือระบุว่าพวกเขาเป็นตลาดเป้าหมาย
จำเรื่องอื้อฉาวเรื่องความเป็นส่วนตัวที่เกิดขึ้นเมื่อไม่กี่เดือนก่อนได้ไหม? ถูกตัอง. ขณะนี้ผู้คนทราบแล้วว่าข้อมูลส่วนตัวบางส่วนของพวกเขาถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา
นั่นคือเหตุผลที่ Google สร้างเครื่องมืออื่นที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก
พวกเขาเปิดตัว Google Marketing Platform ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันของผลิตภัณฑ์โฆษณา DoubleClick และ Google Analytics 360 Suite
นักการตลาดสามารถทำงานทั้งหมดได้ในที่เดียว ตอนนี้พวกเขาสามารถประเมินประสบการณ์ของลูกค้า วัดผลแคมเปญดิจิทัลที่ปรับให้เหมาะสม และงานอื่นๆ ได้ในที่เดียวโดยไม่กระทบกับข้อมูลส่วนตัวของลูกค้า
ภายใต้ Google Marketing Platform Google ยังแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เรียกว่า Display and Video 360 ผลิตภัณฑ์เหล่านี้รวบรวมคุณลักษณะจาก DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio และ Audience Center ซึ่งหมายความว่าทุกแผนกสามารถทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์และดำเนินการแคมเปญโฆษณาได้ในที่เดียว
Google Ad Manager
ระบบอัตโนมัติยังคงก้าวไปสู่การจัดการโฆษณาบน Google Google Ad Manager เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่สมบูรณ์ที่จะช่วยเพิ่มรายได้ของคุณจากการจอง ตลาดกลางส่วนตัว และการประมูลแบบเปิด
นอกจากนี้ Google Ad Manager ยังมีแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการแสดงโฆษณา วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา โดยไม่คำนึงว่าผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมที่ใด ซึ่งรวมถึงทีวี แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น YouTube หรือ Google Maps
นอกจากนี้ Ad Manager ยังช่วยดูแลจัดการผู้ที่สามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของคุณและความต้องการแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ
เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลง และบางครั้งก็เร็วเกินไปที่เราต้องถอยหลัง มองภาพรวม และเริ่มสร้างวิธีที่จะทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น Google ทำงานได้ดีมากในเรื่องนั้น
การโฆษณาบน Google ทำได้ง่ายขึ้นมากในปัจจุบัน และการที่พวกเขาให้ความสำคัญกับสวัสดิภาพและความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคมากขึ้นก็เป็นข้อดีที่สำคัญ