By | March 27, 2023

ต่อไปนี้เป็นคำถามสำหรับปีใหม่ อันดับการค้นหาบน Google หน้าแรกจะแทนที่ความจำเป็นในการใช้จ่ายโฆษณาต่อไปหรือไม่ ท้ายที่สุด หากคุณได้ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของแผนภูมิในผลการค้นหาของ Google คุณต้องการอะไรอีก

เวลามีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน คำพูดแห่งปีใช่ไหม? แต่มันถูก. อยู่ในธุรกิจการตลาดมากว่า 35 ปี ฉันต้องทึ่งกับความแตกต่างที่เกิดขึ้นในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ฉันยืนแก้ไข: สิ่งที่แตกต่างไม่กี่ ปี ได้ทำ.

สิ่งต่างๆ ดำเนินไปอย่างรวดเร็วในช่วงอายุเจ็ดสิบ แปดสิบ และเก้าสิบ จนกระทั่งอินเทอร์เน็ตมาถึงยุค ก่อนหน้านั้น เรารู้ว่าต้องทำอย่างไรจึงจะเข้าถึงตลาดที่เราต้องการได้ และเลือกระหว่างวิทยุ ทีวี และสิ่งพิมพ์เพื่อทำเช่นนั้น แม้ว่าทางเลือกเหล่านั้นจะมีราคาแพง แต่อย่างน้อยเราก็พอเข้าใจโลกของการตลาดธุรกิจได้

ป้อน “พี่ใหญ่” ไม่มีอะไรที่มีผลกระทบต่อโลกของเรามากไปกว่าการกำเนิดขึ้นของ Google และ “การเฝ้าระวัง” ที่แพร่หลาย (พูดอย่างสุภาพ) ในทุกรายละเอียดที่มนุษย์เรามีส่วนร่วม

บ้านของเรา? เพียงตรวจสอบ Google Maps จากทุกมุม ดาวเทียม. โลก. ถนน. รถเข็นเด็ก.

ชีวิตของเรา? เพียงใส่ชื่อของคุณลงในช่องค้นหาของ Google แล้วไขว้นิ้ว

ขณะที่บางคนคร่ำครวญที่ Google ได้จัดทำดัชนีความดี ความเลว ความอัปลักษณ์ ซึ่งดูเหมือนจะไม่มีทางหลีกเลี่ยง (หากมีใครเกิดขึ้นจากการกระทำผิดเมื่อสิบปีก่อนแบบคลุมเครือ…หรือไม่คลุมเครือ… ผลการค้นหา) พวกเราที่ Mid-Hudson Marketing รู้สึกโชคดีมากที่ Google ช่วยเหลือเราอย่างมาก

เรามาถึงตำแหน่งที่น่าอิจฉานี้ได้อย่างไร? ประการหนึ่ง เราได้รับทราบอยู่เสมอเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญในจักรวาลที่ครอบงำโดย Google ในปัจจุบัน ขอความกรุณาบอกเถิดว่า

มันคือการผสมผสานของสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้แน่ใจ แต่ทั้งหมดก็จบลงที่ความต้องการที่สำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องมีเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาหรือที่รู้จักกันดีว่าเป็นสัดส่วนหลักของ SEO ทางอินเทอร์เน็ต

ในขณะที่คุณอาจเคยได้ยินเรื่องนี้และยักไหล่ว่ามันไม่จำเป็นสำหรับธุรกิจประจำวันของคุณ เมื่อเทียบกับอากาศที่เราหายใจและงานยุ่งที่เราทำเพื่อให้มีชีวิตอยู่ ไม่มีอะไรสามารถเพิ่มเติมจากความจริง SEO เป็น อากาศที่เราหายใจและปราศจากมัน คุณอาจเริ่มเขียนมรณกรรมธุรกิจของคุณได้เช่นกัน อาจจะไม่ใช่วันนี้หรือพรุ่งนี้ก็ได้ แต่เร็วๆ นี้ อาจจะในปีนี้ คุณจะเริ่มตระหนักว่าหากเว็บไซต์ของคุณ (ถ้าคุณมีเว็บไซต์ด้วย) ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งสำคัญในผลการค้นหา คุณจะมีการเดินทางที่มีราคาแพง ก้าวไปข้างหน้าเพื่อรักษาความสำเร็จทางธุรกิจ

ผู้ที่ทำ SEO อย่างรอบคอบจะได้รับผลประโยชน์ในรูปแบบต่างๆ มากมาย ประการหนึ่ง การมีเว็บไซต์หรือการอ้างอิงถึงธุรกิจของคุณซึ่งปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google มีความหมายเหมือนกันกับการมีเรื่องราวที่น่าสนใจบนหน้าแรกของหนังสือพิมพ์ชั้นนำของโลก มันเหนือกว่าพลังของโฆษณาเต็มหน้าหรือโฆษณาบนทีวีเพราะนั่นคือสิ่งที่คุณต้องจ่าย เมื่อเทียบกับศักดิ์ศรีของการมีกองบรรณาธิการรับรองในสื่อที่ได้รับการยอมรับในเวทีระดับโลก นั่นคือจุดยืนของ Google อย่างแน่นอน นั่นคือทั่วโลก ทรงพลัง และเป็นกลางโดยสิ้นเชิง นั่นหมายความว่าอย่างไร? มันหมายความว่ามันเชื่อได้ทั้งหมด บางอย่างสั้นๆ ในโลกแห่งความกังขาที่เราอาศัยอยู่

ความเฉลียวฉลาดของการได้รับตำแหน่งหน้าแรกหนึ่งใน 20 รายการแรกในการค้นหาที่ให้ผลลัพธ์มากกว่า 2, 5 หรือ 100 ล้านรายการ บ่งบอกถึงความเฉลียวฉลาดที่อยู่เบื้องหลังเอนทิตีในระดับของความสำเร็จดังกล่าว! คำถามไม่ได้อยู่ที่ว่าเป็นไปได้อย่างไรที่บริษัทขนาดเล็กหรือบุคคลธรรมดาจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของดัชนีการแข่งขันดังกล่าว แต่เกิดขึ้นได้อย่างไรในโลกปัจจุบันสำหรับ ฟรี!!

แน่นอน เราทุกคนรู้ว่าไม่มีอะไรได้มาฟรีๆ การได้รับตำแหน่งดังกล่าวเป็นผลมาจากการลงทุนสะสมในด้านเวลา การเรียนรู้ด้วยตนเอง ความพยายาม และความเสี่ยงเป็นเวลาหลายปี การอยู่ในธุรกิจมานานหลายทศวรรษไม่ใช่เรื่องเล็กในตัวเอง การทำเช่นนั้นในขณะที่ก้าวทันเทคโนโลยีที่กำลังระเบิดและทุกอย่างที่มันต้องการนั้นน่ายกย่องยิ่งกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธุรกิจยังรักษาชัยชนะทางการเงินในกระบวนการนี้

นี่หมายความว่าการครอบงำ SEO ในขณะนี้ช่วยบรรเทาค่าใช้จ่ายและความจำเป็นในการโฆษณาหรือไม่? เป็นไปได้หรือไม่ที่เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงมาเป็นอย่างดีจะเข้ามาแทนที่กลยุทธ์การตลาด เครือข่าย และการขายสินค้าที่พยายามใช้จริง หนวดการค้นหาของ Google เข้าถึงได้ไกลแค่ไหน?

ประการแรก การค้นหาที่แตกต่างกันจะแสดงผลการค้นหาที่แตกต่างกัน เช่นเดียวกับการส่งจดหมายโดยตรงที่แตกต่างกันซึ่งทำในวันที่ต่างกัน จะมีจำนวนผู้ตอบที่แตกต่างกัน หากมีเลย เราทุกคนทราบดีว่าการวางโฆษณาในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์เป็นการยิงที่ไร้สาระสำหรับอัตราการตอบกลับขึ้นอยู่กับว่าใครบังเอิญอ่านสิ่งพิมพ์ในวันใดวันหนึ่ง และไม่ว่าพวกเขาจะสังเกตเห็นโฆษณาหรือไม่ ไม่ต้องพูดถึงการตอบสนอง! การตลาดทุกวิธีขึ้นอยู่กับโอกาสที่ไม่แน่นอน ซึ่งทำให้มีความเสี่ยงเช่นเดียวกับการลงทุนในตลาดหุ้น คุณจ่ายค่าธรรมเนียมและคุณกลั้นหายใจ

แม้ว่าไม่ใช่ทุกคนบนโลกนี้ที่จะเห็นการจัดอันดับ Google ที่โดดเด่นของคุณอันเป็นผลมาจากการรวมข้อความค้นหาบางอย่าง และไม่ใช่ทุกคนที่เป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ต แต่ข้อดีก็คือปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายเงิน มีไว้สำหรับถ่ายเท่านั้น คล้ายกับการมีรายชื่อฟรีในสมุดหน้าเหลือง แต่มีความสำคัญและเข้าถึงได้มากกว่า – คุณไม่สามารถเปรียบเทียบทั้งสองได้! และในขณะที่บางคนอาจโทรหาคุณจากรายการสมุดหน้าเหลืองฟรีของคุณ หากคุณโชคดี ถ้ามีคนคลิกที่อยู่เว็บของคุณอันเป็นผลจากรายชื่อ Google ฟรีของคุณ เมื่อพวกเขามาถึง พวกเขาจะได้รับข้อมูลสารานุกรมทั้งหมดเกี่ยวกับคุณและ บริษัทของคุณสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันเพื่อสร้างการนำเสนอที่น่าประทับใจ นำพวกเขาไปสู่ข้อสรุปที่คุณต้องการ และชี้นำให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรือตอบสนองด้วยความปรารถนาดีที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม – ทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องพูดคุยกับใครในบริษัทของคุณ!

เป็นการยากที่จะลดผลประโยชน์ของความสำเร็จประเภทนั้นให้เหลือน้อยที่สุดในทุกระดับ ฉันขอถามอีกครั้งว่า มันแทนที่ความจำเป็นในการจ่ายเงินค่าการตลาดอันมีค่าให้กับตัวเลือกโฆษณาราคาแพงอย่างไม่มีสิ้นสุด ซึ่งรวมถึงการมีส่วนร่วมกับสมุดหน้าเหลือง โฆษณาสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม สปอตวิทยุและทีวี ป้ายโฆษณาบนถนนหรือโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ ความพยายามในการสร้างเครือข่าย ผ่านการเป็นสมาชิกอุตสาหกรรมและ/หรือการนำเสนองานแสดงสินค้า การส่งจดหมายโดยตรงและ/หรือการตลาดทางอีเมล การตลาดแบบกองโจรบนกระดานข่าวชุมชน หรือการตลาดแบบเห็นหน้าคุณบนรถเข็นสินค้า แผงขายของในห้างสรรพสินค้า เคาน์เตอร์ร้านค้า หรือแผงรถบรรทุก? ในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ สิ่งเหล่านี้จำนวนมากสามารถถูกระงับไว้ได้ ในขณะที่ความพยายามส่วนตัวมากขึ้นนั้นทุ่มเทให้กับการปรับปรุง SEO ของตนเอง

ดังนั้นความลับในการครอบงำ SEO คืออะไร? ให้ฉันนับวิธี:

ประการแรก ไม่มีพารามิเตอร์เดียวที่สำคัญที่สุด แต่เป็นการผสมผสานหลายสิ่งเข้าด้วยกันเพื่อความเป็นเลิศด้าน SEO พูดง่ายๆ ก็คือการอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมนั้นเป็นเรื่องใหญ่ ซึ่งหมายถึงการที่ธุรกิจของคุณเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ทรงพลังและเป็นที่นิยม ซึ่งจะมี “ลิงก์ย้อนกลับ” ไปยังที่อยู่ URL ของคุณ (www.yourwebsite.com) เป็นระยะเวลานาน ไซต์เครือข่ายสังคมเป็นสิ่งที่นึกถึงทันทีเพราะเป็นขั้นตอนที่คุณสามารถทำเองได้ฟรีพร้อมโอกาสในการรับเงินปันผลมหาศาล การมีบล็อกที่สร้างเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องจะดึงดูดความสนใจของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหานั้น “สมบูรณ์” หรือมีคุณค่าในการสนับสนุนข้อมูล ไม่อนุญาตให้ใช้ปุยที่นี่

นอกจากนี้ยังถือเป็นจริงของเว็บไซต์ของคุณ คิดในแง่ของงานที่คุณต้องทำให้สำเร็จในหลักสูตรขั้นสูงของวิทยาลัยสำหรับครูที่คาดหวังให้ผลงานของคุณอยู่ในระดับอัจฉริยะ ตอนนี้ใช้ความพยายามแบบนั้นกับเนื้อหาหน้าเว็บของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมการตลาดและกราฟิกที่น่าสนใจเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณสนใจในหน้าเว็บของคุณและกระหายมากขึ้น คุณจะต้องคาดการณ์ว่าผู้เข้าชมที่คุณต้องการจะใช้ข้อความค้นหาประเภทใดเพื่อค้นหาและเพลิดเพลินในไซต์ของคุณ เพราะคำวิเศษเหล่านี้จะเป็นกุญแจสู่ธุรกิจในอนาคตของคุณ (ดังนั้น คำว่า “คำหลัก!”) และคุณจะต้องรวมนักเก็ตทองเหล่านี้ไว้ในโฟลว์ของเพจของคุณ เพื่อให้การค้นหาและเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกัน

นอกจากนี้ คุณยังต้องมีลิงก์ที่ใช้งานได้จากหน้าเว็บของคุณไปยังเนื้อหาอื่นๆ ภายในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะตอบสนองภารกิจของพวกเขาเพิ่มเติมสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะเป็นเพียงการให้ข้อมูลหรือขายสินค้า เป้าหมายของคุณคือการให้รางวัลแก่ผู้เข้าชมด้วยความพึงพอใจสูงสุด โปรดจำไว้ว่าลูกค้าที่มีความสุขทุกคนเป็นแหล่งอ้างอิงในอนาคต!

ในขณะที่ความเกี่ยวข้องของ SEO ยังรวมถึงความเหมาะสมของชื่อโดเมน ชื่อหน้า แท็ก และคำอธิบายของคุณ มันเป็นเรื่องเหลือเชื่อที่จะเรียนรู้ว่าเมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เขย่าจักรวาลอินเทอร์เน็ตด้วยการปรับแต่งอัลกอริทึมการค้นหาด้วยวิธีที่ลึกลับ ทำให้ งานที่ท้าทายมากขึ้นสำหรับพวกเราที่ศึกษาทุกสิ่งของ Google ในชีวิตประจำวัน การแปล: มันเป็น ไม่เคย ข้อตกลงเสร็จสิ้น!

เนื่องจากเราเพิ่งเข้าสู่กระบวนทัศน์ของ Google ได้เพียงไม่กี่ปี เราจึงจำเป็นต้องใช้เวลาในการประเมินและประเมินแผนที่ถูกต้องใหม่ในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธุรกิจของคุณมีประวัติอันยาวนานและเป็นที่ยอมรับ การตัดสินใจที่จะลดการใช้จ่ายด้านการตลาดและกลยุทธ์การโฆษณาที่ทำให้คุณมาถึงจุดนี้อย่างกระทันหันอาจไม่ใช่วิธีที่ฉลาดที่สุด รัฐประหารโดยพระคุณ. ความคิดสุดท้าย: อาจเป็นความสำเร็จของการตลาดและการโฆษณาของคุณตลอดหลายปีที่ผ่านมาซึ่งมีส่วนทำให้ความสูงในปัจจุบันของคุณในการรับรู้ SEO มีสุภาษิตโบราณในโลกแห่งการโฆษณาที่ถอดความได้ดังนี้: หากรถไฟแล่นด้วยความเร็ว 90 ไมล์ต่อชั่วโมง คุณไม่ต้องดับเครื่องยนต์!